交汇点讯2023年春节档注定是一场影迷的狂欢，张艺谋新作《满江红》启用雷佳音饰演秦桧；曾经创造票房神话的《流浪地球》的第二部“吴京对决刘德华”；《无名》让影帝梁朝伟和“流量担当”王一博演绎隐蔽战线无名英雄的故事；《交换人生》中雷佳音去“相亲”，一不小心和“小屁孩”交换了身体……

据灯塔专业版数据，截至1月24日11：00，2023年春节档总票房(含预售)破31亿！《流浪地球2》在延续前作顶级特效水平的基础上，在叙事水平和剧情展开上更是有了新的突破；而《满江红》主打的悬疑+喜剧风格则为整部影片基调带来了许多意想不到的反转，两部影片在票房上遥遥领先，《熊出没.伴我“熊芯”》凭借超高的场均人次跻身前三甲。

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值得一提的是，今年春节档的平均票价为53.5元，相较2022年春节档同阶段平均票价56.1元，降价了2.6元，这也是自2016年以来，近7年平均票价的首次下降。

记者从灯塔专业版获悉，江苏13个设区市，春节档的平均票价在50元-60元之间波动，其中泰州最高，为60.6元，徐州、苏州最低，平均票价为50元左右，全省的平均票价为55.1元。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档的7部影片，与往年相比，类型更多样，题材更丰富，平均片长为130分钟，是历年春节档最长。这意味着电影院能够排映的场次较往年有所减少，是电影院在一定程度上的“让利”，可以说是“加量不加价”。

而除了低票价，层出不穷的观影优惠也能发挥实实在在的效用，江苏多地在春节档期间开展了“惠民观影”的活动，恢复电影行业的“烟火”气。连云港市发放4000张“满100减50”的惠民观影优惠券。镇江市每天发放400张观影券，市民可在特定影院免费观看夜场电影。常州推出了1500张惠民观影券，市民可在53家影院兑换新年大片，苏州观众支付9.9元数字人民币，便可以抢购一张2D/3D电影通兑码。

另外，影院推出了诸多“优惠”，江苏万达60多家影院推出了“早晚场特惠”，消费满减等观影活动，观众花19.9元或者29.9元就能看上大片。幸福蓝海（300528）影城推出了看电影送可乐爆米花等餐饮套餐。

星驰未来影院负责人缪宏建透露，今年春节档，星驰未来影院影院的平均票价在50元左右，在南通通州区一些影院的夜间场次，40元出头就能看到《满江红》或者《流浪地球2》。

“今年春节档，万达影院在江苏地区的平均票价，较往年便宜了5至7元，如果用上各种补贴券、会员卡，甚至20多元也能看一场大片。”万达影城南京区域总经理王辉说，春节档电影票降价，是在客流量和票房之间找到的平衡点，今年春节期间，很多一二线城市取消了就地过年的政策，观影人次下沉到四五线城市，尤其今年苏北的情况比往年更好一点。”

和低票价相对应的是高上座率。记者注意到，大年初二，江苏不少影院几乎都满座，尤其是头部影片，若要当天购买黄金场次，只能买到较差的位置，早晚场则相对好买。

“在星驰未来影院，《满江红》和《流浪地球2》两部片子最为火爆，每部片子上座率能达到70%左右，尤其是下午1点到3点的黄金场次，上座率达到了90%以上。”缪宏建说，和去年相比，今年当日购票的人次暴增，很多观众结伴观影，既有年轻人聚会，也有一家人相携出行。影片口碑是个持续发酵的过程，缪宏建认为，有高质量的影片做保障，春节档后半程的票房，很值得期待。

“今年春节档票价，总体不算太高，是出于对市场理性的考虑，是电影行业发展健康的表现，”王辉说，持续了三年的疫情，动摇了人们的生活方式和消费习惯，愿意出门去电影院看电影的人越来越少了。不仅市场需要信心恢复，观众的观影习惯也要重新培养。

“春节档电影票价是杠杆，能吸引更多人走进影院，感受市场复苏的信号。票价低了，上座率高了，观影人次更多，把大家重新召回到影院来。从长期来看，票价的暂时回落，更有利于整个电影行业的发展。“

王辉说，2023年春节档，影片供给更加多元化，连续两天票房过10亿元，这是市场复苏的积极信号。”好的片子和优质服务会让观众重拾观影习惯，只要大家回来了，感觉物有所值，市场一定会好起来。”

新华日报.交汇点记者周娴

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